Dallas.- Las ligas de deportes en Estados Unidos, desde el futbol hasta el automovilismo, están aumentado sus acciones para atraer a los hispanos, ante la convicción de que en los próximos años el rápido crecimiento de este grupo étnico encabezará los negocios y llenará los estadios.

Los hispanos constituyen ya el 15 por ciento de la población de este país y se pronostica que sumarán casi el 30 por ciento para el 2050, al sumar unos 128 millones de personas de acuerdo a Centro Hispano Pew en Washington.

Se estima que su poder de compra, que se duplicó en la última década, alcanzará un billón 300 mil millones de dólares para el 2014, el 10 por ciento del total del país, según predicciones del Centro Selig para el Crecimiento Económico de la Universidad de Georgia.

Una reciente encuesta de la firma de investigación de mercados Scarborough Research, mostró que el 51 por ciento de los hispanos observaron, escucharon o asistieron a un juego de futbol americano en los últimos 12 meses, en comparación con el 68 por ciento de la población en general.

En el béisbol, el 50 por ciento de los hispanos siguen ese deporte, en comparación con el 57 por ciento del resto de la población.

En el futbol Soccer, el 36 por ciento de los latinos observaron o asistieron a uno o más juegos, a diferencia del 14 por ciento de la población en general.

Las distintas ligas deportivas profesionales no revelan a cuánto ascienden sus inversiones de publicidad y mercadotecnia para atraer a los hispanos, pero algunas de ellas han duplicado o triplicado sus esfuerzos.

Por ejemplo, la Asociación Nacional de Basquetbol (NBA) lanzó en octubre pasado una campaña de publicidad en español, para incrementar la afición a este deporte entre los hispanos.

La campaña, denominada “éne-bé-a” constituye la primera promoción que lanza la NBA a través de la radio, televisión e Internet para el público hispano.

La campaña “nos permitirá aumentar el crecimiento del juego de basquetbol a través del mercado hispano”, dijo Saskia Sorrosa, director de mercadotecnia hispana de la NBA.

Acciones similares han sido lanzadas también este año por las Ligas Mayores de Béisbol (MLS) y la Liga Nacional de Futbol (NFL).

Por su parte, la Liga Profesional de Futbol Soccer (MLS) busca aprovechar al máximo el gusto de los hispanos por el futbol, al promover cada vez un mayor número de juegos entre los equipos de la MLS y los equipos de futbol de México Centro y Suda América.

En tanto, la Asociación Nacional de Autos de Carreras (NASCAR) mantiene desde 2007 una fuerte campaña publicitaria para aumentar su base de aficionados hispanos.

La NASCAR contrató hace dos años a su primer conductor hispano Juan Pablo Montoya, y en la actualidad el nueve por ciento de la base de aficionados a este deporte es hispana.

La NASCAR ha difundido guías en español para introducir a los hispanos al automovilismo y ha contratado a más conductores de origen latino. También una de sus series de carreras sumó una anual en la Ciudad de México.

(Con información de Notimex)