“Realidades digitales: el ascenso de los influencers que no existen”
Parece un tema de ciencia ficción, pero no es así. En la era de Internet, pocas cosas pueden sorprendernos ya, en ese contexto, nuevamente los influencers dan la nota en Tu Espacio Digital. ¿De qué se trata esta vez? Simple: la influencia ya no está limitada a los seres humanos.
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Los influencers digitales son personajes creados mediante tecnología avanzada como la Inteligencia Artificial y la animación 3D, que están ganando popularidad en el mundo de la publicidad y el marketing (imascono.com).
En 2025, los influencers virtuales representan una industria multimillonaria, colaborando con marcas de lujo como Prada y Balmain. Pero, ¿qué hace que millones de personas sigan a figuras que ni siquiera existen físicamente?
Según la opinión de algunos expertos en marketing, este tipo de personajes virtuales suponen una novedad, tienen una gran capacidad de adaptación – recordemos que la IA aprende y evoluciona permanentemente – no son personas reales, pero logran conectar emocionalmente con sus audiencias y están transformando significativamente la forma en que consumimos contenidos y entendemos la mercadotecnia digital (imascono.com).
Otros aspectos que parecen explicar esta innovación -un tanto surrealista- tienen que ver con su capacidad para cumplir las mismas funciones que los influencers humanos y al mismo tiempo, tener más autonomía y dedicación, tanto a las marcas para las que trabaja, como para el nicho de su audiencia. Un elemento más que me parece relevante, es que llegan a las audiencias reales que se encuentran más allá de las redes sociales, tales como los metaversos y plataformas de videojuegos, conectando a las marcas con los nuevos públicos digitales (imascono.com).
“Para el año 2025, su presencia en redes sociales, colaboraciones con marcas y su impacto en audiencias globales alcanzará niveles sin precedentes” (www.marketingdepymes.com).
Es interesante la forma en que estos avatares, más allá de tener una apariencia atractiva para sus seguidores, desarrollan una personalidad, gustos y estilo definido que influye en el comportamiento de compra de los consumidores y logra conectar con nichos de mercado específicos.
Aquellos que son diseñados a partir de las innovaciones de la inteligencia artificial, son capaces de entablar conversaciones directas con los usuarios, responder en tiempo real y participar en formatos de comunicación como presentaciones de productos, eventos, televisión, radio, entre otros (imascono.com).
A estas alturas, tal vez estés pensando en que ya sigues alguno de estos famosos personajes digitales, pues bien, aquí te presento una lista de los más populares que están marcando tendencia en 2025 para que puedas corroborarlo:
1. Lu do Magalu. Tiene 14 millones de seguidores en Facebook, 7,3 millones de seguidores en TikTok, 7,1 millones de seguidores en Instagram y es embajador de la marca Magazine Luiza, entre sus características destaca que es amigable y cercano.
2. Lil Miquela: Una de las primeras influencers virtuales, creada por la empresa Brud. Tiene 3,4 millones de seguidores en TikTok y 2,5 millones de seguidores en Instagram. Es una modelo robot virtual que ha trabajado con algunas de las principales marcas de moda como Prada , Dior y Calvin Klein. También es cantante y entró en la lista de las 25 personas más influyentes de internet de TIME en 2018, a pesar de no ser una persona real (Molenaar, 2025)
3. Barbie: 12,4 millones de suscriptores en YouTube, 3,5 millones de seguidores en Instagram y 2,1 millones de seguidores en TikTok. Creado por Mattel.
4. Shudu: Considerada la primera supermodelo digital, Shudu es un personaje creado por el fotógrafo Cameron-James Wilson. Su apariencia realista ha captado la atención de la industria de la moda. Tiene 239 mil seguidores en Instagram.
5. Imma: Es una influencer japonesa que combina moda y tecnología. Su apariencia futurista y su contenido creativo la han convertido en una figura destacada. Tiene 388 mil seguidores en Instagram y 471 mil seguidores en TikTok.
Como en todas las innovaciones que la tecnología nos ofrece, existen algunas reflexiones que es importante anotar acerca del uso de los influencers digitales por parte de las marcas, entre ellas: los cuestionamientos respecto de los límites entre lo real y lo digital, ya que muchos usuarios interactúan con estos personajes como si fueran humanos de verdad; otro es que pueden contribuir a perpetuar estándares de belleza que no son reales y ejercer presión social sobre los jóvenes principalmente y finalmente, las preocupaciones sobre el uso ético de estos personajes, como la representación de culturas o identidades de manera respetuosa y si deberían ser identificados claramente como «no humanos» en sus interacciones.
Y tú… ¿has interactuado con influencers virtuales?
Nos leemos pronto.