NUEVA YORK. Las acciones de Puma subieron hasta un 16% la madrugada de este jueves tras un informe que indicaba que la china Anta Sports se encuentra entre varias empresas que buscan comprar la marca deportiva alemana, que atraviesa dificultades, reportó CNBC.
Puma se encuentra en medio de lo que se denomina un «reinicio», ya que el crecimiento de las ventas ha disminuido drásticamente tras un aumento de ingresos durante el Covid-19. Sin embargo, tras la pandemia, la marca ha lidiado con la pérdida de confianza de los clientes y, como resultado, con los altos inventarios.
A principios de este mes, las acciones alcanzaron su nivel más bajo en más de 10 años, mientras que las pérdidas acumuladas en lo que va de año superan el 50% en un mercado de ropa deportiva cada vez más competitivo y con aranceles que afectan la confianza de los clientes.
Según un informe de Bloomberg que cita fuentes anónimas, la compañía está considerando una compra. Anta Sports, que cotiza en Hong Kong, estaría considerando una posible oferta por el fabricante de ropa deportiva, según informó el medio.
Puma declinó hacer comentarios y Anta Sports no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de CNBC.
Para Anta, la adquisición de Puma podría ser una puerta de entrada al mundo occidental, según el analista de Metzler, Felix Dennl, quien destacó la sólida trayectoria de la compañía china en la recuperación de activos de bajo rendimiento.
«Por un lado, Anta ya cuenta con una amplia exposición al mercado internacional a través de su participación en Amer Group, por lo que no está del todo claro el valor añadido que Puma aportará a la cartera», añadió.
El director ejecutivo de Puma, Arthur Hoeld, nombrado el 1 de julio, tiene la tarea de revitalizar la marca en crisis. Su plan de reestructuración incluye la reducción de empleos, la reducción de la gama de productos y la mejora de las operaciones de marketing.
«A finales de julio, declaramos que 2025 sería un año de reajuste», declaró Hoeld el 30 de octubre. «Desde entonces, hemos tomado medidas importantes para sanear la distribución de Puma, mejorar nuestra gestión de caja y reestructurar nuestros gastos operativos. Al ampliar nuestro programa de eficiencia de costes, nos movemos con rapidez para abordar los desafíos y hacer que el negocio sea más eficiente y resiliente».
La compañía también afirmó que su objetivo es consolidarse como una de las tres principales marcas deportivas mundiales, tras reportar una caída de las ventas trimestrales de dos dígitos.
Puma reconoció que los principales desafíos incluían un impulso débil de la marca, los aranceles estadounidenses y los altos niveles de inventario.
El mayor accionista de Puma es actualmente Artemis, que posee una participación del 29% en la compañía. Artemis, holding de la multimillonaria familia francesa Pinault y principal accionista de Kering, propietaria de Gucci, ha invertido a lo grande y su deuda se ha disparado.