ZACATECAS. Como parte de la estrategia de mercadotecnia e imagen, Zacatecas se incorporó a la campaña nacional “México está de Moda” y fortaleció sus canales oficiales de comunicación turística.
Estas acciones generaron más de 22.47 millones de interacciones y 37 mil 310 nuevos seguidores. Además, se elaboraron 938 materiales de diseño para respaldar campañas, eventos y actividades de promoción institucional.
La estrategia tuvo como objetivo ampliar la visibilidad de atractivos, tradiciones y experiencias del estado, así como acercar la oferta turística a nuevos públicos mediante contenidos digitales y herramientas de comunicación, informó el secretario de Turismo, Le Roy Barragán Ocampo, en su comparecencia por la glosa del quinto Informe de Gobierno.
Precisó que con una inversión superior a 6.1 millones de pesos, se realizaron acciones de promoción dirigidas a operadores turísticos, agencias de viajes, compradores especializados y medios de comunicación, mediante la participación en encuentros especializados, viajes de familiarización y caravanas de promoción.
En la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, ahondó, se concretaron 46 encuentros de negocios y 20 entrevistas con medios de comunicación especializados, con una inversión de 1 millón 186 mil 226 pesos.
En el Tianguis Turístico Acapulco 2026 se realizaron 298 citas de negocios y se concretaron siete convenios de colaboración, con una inversión superior a 3 millones de pesos.
Durante IBTM Américas se concretaron 60 citas de negocios, en un encuentro que reunió a más de 4 mil profesionales, 450 expositores y más de 400 compradores.
Adicionalmente, se realizaron siete viajes de familiarización con creadores de contenido, medios de comunicación, agencias de viajes y organismos especializados, así como dos caravanas de promoción para acercar la oferta turística de Zacatecas a nuevos públicos.
En el Festival del Adulto Mayor Guadalajara 2025 se atendió a 230 personas y se establecieron más de 60 contactos, en el marco de un encuentro que registró más de 15 mil asistentes, con una inversión superior a 225 mil pesos.
CONECTIVIDAD ÁREA
El secretario de Turismo destacó proyectos de conectividad área para el estado, como la ruta Zacatecas-Guadalajara, pues “desde que inició operaciones este vuelo, ha estado prácticamente arriba del 90 por ciento de ocupación. Sí fue un vuelo que tuvo el éxito muy grande que esperaba la aerolínea”.
Además, informó sobre el nuevo vuelo de Zacatecas al Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA), en la Ciudad de México. Esta ruta iniciará operaciones el 17 de noviembre, con una frecuencia de tres vuelos por semana.
Barragán Ocampo comentó además que están en pláticas para formalizar nuevos vuelos Zacatecas-Ciudad Juárez y Zacatecas-Denver.
También reveló que se realizaron 84 callejoneadas con más de 28 mil 510 asistentes.
SEDE DEPORTIVA
Respecto al turismo deportivo, el funcionario reportó la realización de 16 eventos con más de 8 mil 170 asistentes. Comentó que se realizó una visita a San José, California, para promover el turismo entre la comunidad migrante.
Agregó la importancia del destino de bodas, pues comentó que un solo evento puede favorecer hasta 160 proveedores.
En cuanto a eventos, destacó una cabalgata celebrada en junio que atrajo a cerca de mil cabalgantes; y con las Morismas de Bracho de agosto, resaltó, se logró un récord Guinnes con la asistencia de más de 17 mil 600 participantes, “de hecho fueron cerca de 23 mil”.
CALLEJONEADAS FORTALECEN EXPERIENCIA
En materia de turismo de experiencias, el secretario de Turismo informó que se realizaron 84 callejoneadas, con una asistencia total de 28 mil 510 personas y una inversión superior a 318 mil pesos.
Del total, 30 correspondieron al segmento Boda Destino, con más de 3 mil 100 asistentes; 30 fueron callejoneadas tradicionales, con 9 mil 40 participantes, y 24 estuvieron dirigidas a grupos y eventos, con más de 16 mil asistentes.
Estas actividades contribuyen a diversificar la oferta turística, promover el turismo de romance y preservar las expresiones culturales que forman parte de la identidad zacatecana, aseveró.
Después de unos 40 minutos de intervención del funcionario estatal, la diputada Dayanne Cruz Hernández pidió un receso. Después se informó que el secretario de Turismo había tenido complicaciones de salud, por problemas de presión arterial, así que la comparecencia fue suspendida para que se le diera una valoración médica.