TikTok
Si existe una red social digital que en corto tiempo ha incrementado en gran medida su nivel de preferencia entre los internautas, principalmente jóvenes –aunque no exclusivamente-, esa es TikTok.
Esta aplicación fue creada en 2014 en China; su primer nombre fue Musical.ly. (@MarieleSPT)
Según datos de ByteDance Ltd., para enero de 2023 esta red social tendría más de mil 51 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo. Desde luego, no ha llegado a los niveles de las redes más importantes, como lo son Facebook con 2 mil 950 millones de usuarios activos al mes, YouTube con 2 mil 514 millones, WhatsApp e Instagram con 2 mil millones o WeChat con mil 309 millones. Sin embargo, su velocidad de crecimiento es un dato que no debe pasarse por alto.
Hoy en día muchas personas a quienes conozco han realizado por lo menos un video corto – en la mayoría de los casos sin demasiada producción por cierto- y lo han colgado en TikTok, logrando aceptación rápida por una cantidad significativa de usuarios. ¿Son famosos? No, al menos no lo eran hasta que decidieron subirse al tren rápido de esa aplicación.
Algoritmos
Un segmento del público, a quien le encanta grabarse y difundir sus cortos en esta plataforma, son las niñas, niños y adolescentes. La pregunta es: ¿deberíamos permitirlo? Recordemos que son menores de edad y por lo tanto vulnerables en la red, lo anterior aunado a su derecho a la privacidad que se encuentra establecido en diversas disposiciones legales.
Seguramente has leído más de una historia de personas desconocidas que saltaron a la fama a partir de algún video, quizá simpático, que colgaron en TikTok. Pero también existen publicaciones – sin mayor gracia o relevancia– de artistas famosos que tienen millones de vistas y likes, ya que en esta red es fácil viralizar contenidos, en parte porque los cibernautas somos altamente visuales, pero sobre todo, la explicación más importante radica en el funcionamiento de su algoritmo.
En ese sentido, recordarán ustedes otra de mis publicaciones en donde explicaba que el algoritmo permite que recibamos contenidos exactamente con base en nuestras preferencias y necesidades, esto es, nos ofrece aquello que más nos gusta.
TikTok define a su algoritmo para cada persona como “una secuencia de videos seleccionados de acuerdo con tus intereses, lo cual facilita la búsqueda de contenido y de los creadores que te encantan. Este feed funciona mediante un sistema de recomendaciones que ofrece a cada usuario el contenido que probablemente sea de su interés en particular” (Newberry, 2023).
Anuncios
En nuestra era, los servicios de entretenimiento personalizados son de gran valor para los usuarios, ya que en esta lógica se evita visualizar aquello que no es de interés. Recordemos que en el centro de la oferta de bienes y servicios se encuentra la experiencia del usuario en lo individual, como nunca antes lo vimos.
En este orden de ideas, no solamente se incluyen aquellos videos graciosos, entretenidos, de autoayuda u otra índole que las personas consumen, sino también, los anuncios. Es preciso señalar que hoy el mayor negocio de las redes sociales radica en la publicidad.
En el caso de TikTok existen algunas bondades que potencializan esta preferencia, entre los cuales destacan: las recomendaciones se basan en las interacciones del usuario, tales como cuentas seguidas, videos visualizados e incluso reportados como inapropiados, contenidos creados, entre otros.
De igual manera, considera los videos buscados o encontrados, las preferencias en configuración que realiza el usuario, pero su algoritmo jamás recomendará contenidos que ya fueron vistos, que estén duplicados o que sean considerados perturbadores y una más, principalmente para quienes no usamos esa red: TikTok no basa sus recomendaciones considerando el número de seguidores o el historial de videos exitosos (Newberry, 2023).
Además, no necesitas tener la aplicación descargada en tu celular para poder ver los videos, ya que pueden compartirse a través de otras redes, como WhatsApp o Facebook, y acceder a ellos.