Barbie, el marketing y las redes sociales
Dos semanas de receso en El Diario NTR nos han bastado para ser testigos de diversos sucesos no poco relevantes relacionados con la tecnología, el cine y las redes sociales.
Entre los más destacados es inevitable señalar la gran expectación que ha generado la película Barbie, misma que, si bien ha propiciado diversas opiniones y reacciones en torno a su trama y contenido, lo cierto es que se trata de un acontecimiento no solo por la fiebre de lo rosa o la gran cantidad de personas que se han fotografiado en los escaparates creados con esa finalidad, sino sobre todo, por sus altas cifras de recaudación en taquilla.
Se dice que tan solo a 11 días desde su estreno, la cinta ha ganado 774.5 millones de dólares en todo el mundo, seguida por Oppenheimer que obtuvo 400.4 millones.
Como buena cinéfila, desde luego fui a verla y debo reconocer que esperaba algo muy distinto, en verdad me sorprendió. Les contaría mi experiencia, solamente que no es mi intención spoilear a quienes aún no acuden a verla. Háganlo, es bueno construirse la propia opinión más allá de los críticos de cine y de las amistades que ya decidieron acudir.
Es innegable que este fenómeno ha sido propiciado por una estrategia de mercadotecnia altamente agresiva y por consiguiente exitosa.
Algunas de las tácticas utilizadas para lograr esta “Barbiemania” son los anuncios virales en redes sociales que comenzaron a compartirse meses antes del estreno, mismos que con gran placer, miles de internautas han replicado y comentado para estar a la vanguardia en el tema, contribuyendo a la masificación de su promoción. A ello se suma el uso de prendas de vestir y otros artículos de color rosa -identidad de Barbie- que se pusieron en uso desde meses atrás.
Es importante mencionar que diversas empresas se unieron a Mattel para aprovechar este movimiento, con ello estar a tono y lograr un posicionamiento de su marca, un ejemplo de ello es el cemento Cemex, que dio a conocer en su cuenta de Twitter (ahora llamado “X”) que utilizaron la inteligencia artificial para realizar pruebas de cómo sería la casa de Barbie, si ésta se construyera con su concreto color rosa.
Según la página portafolio.co, otras marcas que están formando parte de este boom rosa son Airbnb, Microsoft, la línea de cosméticos NYX, Aldo, la famosa GAP, Zara, Starbucks, Pandora y otras más. Estas empresas han aprovechado para lanzar líneas de productos inspirados en la famosa rubia, entre las cuales destacan bolsas, zapatos y otros accesorios.
¿Imaginaste que incluso empresas no ancladas de manera directa al mundo de la moda se han montado en esta tendencia rosa? Seguramente sí, ya que como mencioné al inicio, se ha tornado en una fiebre que no solo impacta a las niñas sino también a millones de adultos de todo el orbe, (vale mencionar que la película no es para infantes).
Por ejemplo la arquitectura, no perdamos de vista que la casa de los sueños de la rubia siempre ha sido un gran objeto de deseo, millones de niñas de varias generaciones han suspirado durante décadas por poseer la “casita de Barbie”. Niñas de ayer que hoy son adultas y quizá, con poder económico bien consolidado. Es por eso que cadenas hoteleras reconocidas mundialmente han generado ofertas especiales de servicios temáticos alusivos a Barbie.
Ni cómo negar que el tema se convirtió en top ten de las redes sociales más utilizadas por las personas, se estima que para el 16 de julio, días antes de su estreno en las salas de cine, la cantidad de sitios webs visitados y relacionados a la película abarcaron los 2.8 millones (Márquez, 2023 Ecommerce News).
En conclusión, se ha forjado un movimiento que trasciende las pantallas, Barbie ha demostrado ser mucho más que una cinta y se ha traducido en ganancias importantes en diversas plataformas de comercio electrónico de toda clase de productos. ¿Ya la viste?